这种结果将导致所有的SEO事情都空费，大量的关键词广告费都将是白花。实在不单是SEO，包括付费关键字广告（竞价排名）的优化管理也是这个道理，大部分企业可能远远没有认识到这点。他们总是在抱怨投入了网络营销的用度，但是效果不好。这便是关键字剖析作业的风雅度不足，全凭想当然，导致投资回报率不理想,SEO做了即是白做。
以是，我们认为：关键词剖析市场是一个非常大的细分市场。在美国，ebay、亚马逊等有名电子商务网站的关键词剖析事情都不是自己来做的，而是交给了其余一家供应关键词剖析做事的公司。为什么这么大的公司的关键词剖析不自己做呢？由于事实证明，当他们把这项事情交给他们的互助公司之后，他们的关键词广告的转化率提高了150%。美国最大的供应关键词剖析做事的这家公司的年业务额能够做到上亿美元。绝无虚假。
1.精确关键词的标准
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关主要的一步。SEO事情是环绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关全体SEO事情能否有效的开展；众所周知，大多数人在网上探求信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来探求想要的信息。目前，大多数人搜索时利用均匀2-5个关键词，关键词越来越趋向于精准化，客户没那么多韶光去比拟搜索引擎如此海量信息，精准关键词大势所趋。
因此，选择恰当的关键词对付优化网页内容变得越来越主要。由于搜索引擎紧张供应与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或做事的网站，网页上如果有干系的关键词，该网站的排名会更靠前。从而达到商业目的。
关键词热度不足：很少人搜索设想的关键词，即便关键词排名再高，引入流量也不会大。
关键词竞争激烈：SEO事情难度巨大，花费大量韶光和精力却永劫光达不到预想的目标直接影响网站内容。摧残浪费蹂躏客户和seo事情职员的韶光、精力、人力、物力、财力。使双方都遭受巨大的丢失，以是关键词的选择乃重中之重！
关键词选取在网站策划阶段就该当考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等成分都或大或小影响关键词的选取，要符合搜索人群的生理需求定位关键词。
2.选择关键词的基本原则
关键词不能过于宽泛
大家都知道，“手机”这个关键词逐日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名，肯定能引入不错的流量进而可以提高在线发卖的转化率。可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以手机在线发卖的网上店铺,或者中小型企业还有个人值得去为这个词拼的头破血流吗？
这些通用关键词，例如：“旅游”、“广告”、“机票”等的竞争者数不胜数，可能你有钱投入，一定要获取好排名，但你也要想到，会有很多人拿出更多的钱跟你竞争，大概终极你会很不划算，还是忘却通用关键词吧；即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的本钱却没有得到相应的回报。该当将区域、品牌等成分都考虑比来，譬如：“北京手机”、“三星手机”主词后加“专卖店”“价格”“批发”等限定性词，这样的关键词的竞争压力将小很多。但是效果却很好。
关键词也不能过“冷”
过“冷”的关键词取得好排名要随意马虎的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做紧张关键词，险些没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌有名度。SEO的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。
调查用户的搜索习气
如果你打算买一部手机，打算理解即将购买的产品，那你会通过Google搜索什么词汇来获取信息呢？
网站设计者、经营者由于过于熟习自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，随意马虎想当然地以为某些关键词是主要的、是用户肯定会搜索的，但实际上，用户思考办法和商家不一定一样。比如说一些技能专用词，例如一些条记本的详细型号等，普通客户大概并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却以为这些词很主要，详细型号可能会决定不同的价格。
以是在选择关键词的时候，该当做一下调查，比如问问朋友网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。最有效率的关键词便是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。
关键词要和网站内容息息相关，网站内容表示着产品关键词
可以基于关键词来供应内容，也可以根据现有内容来提炼关键词。不论如何，内容都必须覆盖你所须要考虑的目标关键词。
3.挑选关键词
第一步 确定核心关键词
坐下来，打开你最喜好的笔墨编辑工具软件，再在另一个窗口中打开你的网页，从头到尾将你的网页读一遍，然后停下来思考下面的问题：
我的网页是有关哪方面的内容？
文中哪些词能够准确地描述全体网页的内容？
当某个人在搜索引擎上查找类似的信息时，他可能利用的关键词有哪些？
对付单一产品的网站，核心关键词便是这类产品的名称；对付有多种产品的网站，每种产品的名称都是核心关键词。
第二步 核心关键词定义上的扩展
首先，很多产品不但有一种名称（如电饭锅又叫电饭煲，摄影机又简称相机等）
其次，如果产品不是针对单一地区的话，还要考虑产品在不同地域的名称问题（如鼠标在台湾等地也叫滑标或游标，米线四川人叫米粉等）
末了，将核心关键词进行组合，与厂商、品牌、原产地（或盛产地）组合（如格力空调、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），与产品特性组合（如光电鼠标、真皮皮带、玻璃茶环等），进行多重排列组合（如彩屏和弦手机、数字高清电视、真皮单人沙发）
第三步 站在客户角度扩展关键词
这须要仿照客户思维，假定自己是一个准客户，要购买某种产品，一样平常会用什么样的词去搜索。完成这一步须要从多方面动手，可以根据客户反馈的资料中去创造，可以向客户、发卖职员、代理商咨询，也可以让多人仿照客户思维，然后将他们搜索的词进行整理——毕竟，每个人的习气都不一样。
第四步 利用关键词工具
利用搜索引擎工具，将按上述步骤扩展出来的关键词列表进一步扩展、完善。
Google关键词工具：https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
百度干系搜索：http://d.baidu.com/rs.php
在这些工具中，输入列表中的关键词，查询与这个词干系的系列关键词或关键词组合，工具会按热门程度（搜索量）进行排序。这一步中，我们可以做以下事情：
参稽核询结果中的“被搜索次数/搜索量”，在关键词列表中进行标注，供关键词支配时参考；
在搜索出来的关键词列表中，选择最适宜于某一类产品或某一件产品的词或组合，对关键词列表进行扩充；
将关键列表中查询结果没有的词或组合进行筛选，这些词要么搜索量很低没有实际意义，要么本身组合缺点。
第五步 参考竞争者的关键词
可以浏览竞争者的网站，看看是否有没你还把稳到的关键词，这样可以更好的完善关键词列表。
以你关键词列表中的任何一个词搜索，结果反馈里的网站都是竞争者，建议研究前10名（不包括付费推广的网站）作为竞争对手。当然，也不须要将列表中的词逐一搜索，找出竞争者的网站，再逐一去看，可以适当挑选比较核心的关键词进行搜索，再从结果中选择部分网站进行研究。
虽然，负责按上述步骤所创建出来的关键词列表，就基本上没有多少关键词不包含在内了，但百密也可能有一疏，大概竞争者网站中就暗藏着一个你没有把稳到的、有效关键词指数（KEI，Keyword Effectiveness）极高的词。
当你逐步完成了这五步之后，你会创造你拥有了一个准确完善的关键词列表了，这将为网站优化的关键词支配及全体网站优化的过程供应主要的参考。
第六步 关键词长尾
在关键词搜索中，长尾效应是十分明显的，有差不多20%-25%的搜索都因此前从没有被搜索过的。也便是说用户会搜索各种各样稀奇古怪的关键词，而且这种搜索数量巨大。以是在优化网站关键词的时候，紧张的目标关键词是一方面，这些长尾关键词也是非常主要的一方面。
做关键词研究的时候，该当列出几十上百个干系关键词组合，不过，主页只适于两到三个关键词优化，剩下的干系关键词完备可以融入到其他网页中，比如针对每一个关键词专门写一篇文章。
第七步 挖掘日志文件logfile
网站有了一定流量后，不雅观察研究网站的日志文件是所有搜索引擎优化职员必做的作业，个中一项缘故原由是看用户都是通过哪些关键词搜索来到你的网站。有的时候会看到让你很惊奇的关键词。
通过研究这些已经来到你网站的搜索，你可以知道用户对什么感兴趣，你的哪类文章须要加强，以及哪些关键词有更高的潜力。找到这些有潜力的关键词后，可以进行扩展，然后针对这些关键词写网页内容。
第八步 词干技能
这只适于英文网站。所谓词干技能是指对同一个词干所衍生的不同的词，搜索引擎都会认为是同一个意思。
比如说work这个词，假设它是你的关键词，那么在你的网页文章中，该当交替涌现work的不同形式，比如working，worker，worked等等，对名词还有单复数的变革等。你的网页中该当自然融入这些不同的源于相同词干的词。
4.关键词竞争程度剖析
关键词竞争程度衡量指标
我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能。关键词竞争程度有以下两个衡量指标：
搜索结果右上角列出某个关键词返回的总干系网页数 这个数字大致反响了与这个关键词干系的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。但一定要把稳页面总数只能参考，有时候页面数很少，但竞争激烈；有时候虽然页面数很多，但由于搜索关键词过于宽泛，而无实际商业代价，这词不管从优化角度和竞价角度竞争都不激烈。
该关键词在某些搜索引擎供应的竞价排名广告中排名前三位所需花费的用度 可以利用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词须要付的价钱，Yahoo这套PPC查询工具支持中文。还可以利用Google供应的关键词扩展工具、百度的关键词价格查询工具，或者Sohu的关键词价格查询工具，这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能解释竞争程度。
打算关键词效能
有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以打算出哪些关键词效能最高。
当然最大略的打算方法便是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变革。比如在竞争程度中，如以为PPC价格主要性更高一点，可以把被除数改为：
0.4×搜索次数+0.6×PPC价格
也便是给总搜索次数和PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少便是你主不雅观判断和偏好了。
关键词选择：便是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他干系关键词作为赞助。
实例剖析
以某油画类站点为例。该站点目前搜索带China类的关键词已经靠前，那么如何为其下阶段的优化来确定重点处理关键词，以追求较高的搜索量和转化率，而竞争程度相对较低？
Overture给出了关键词的大致搜索次数。而Google供应的关键词工具，同时给出了改关键词的广告竞争程度和搜索热度。
我们须要重点把稳的关键词为：广告竞争程度激烈且搜索量较大的关键词。广告的竞争程度越大，解释改关键词与详细的产品发卖更干系。而搜索量越大，意味着更多的潜在客户在利用该词搜索，探求他们须要的油画。只管即便避开搜索量大，但与产品购买无关的关键词。比如“oil painting technique ”。
从上面两个列表中可以很清晰地理解详细的关键词扩展形式和搜索次数及广告竞争程度。特殊是Google供应的数据，对付SEO来说非常主要。
从长远来说，那些竞价竞争程度激烈并且同时搜索量也很大的词，是长期的SEO计策必须考虑的。由于竞价程度激烈解释该词是符合搜索需求，有一定的转化率，否则不会那么多同行去竞价，竞价越激烈解释该词的综合商业代价越高。另一方面这类词搜索量很大，意味着SEO后将会得到很好的回报，节省大量的广告用度。
从短期SEO策略来看，则须要根据实际情形，选择有一定搜索量，跟产品发卖干系，同时关键词包含单词越多越好，由于一样平常情形下，越长的关键词竞争相对更激烈。
5.关键词查询工具
