今年5月，MMA中国品牌安全与流量质量标准小组制订的《移动互联网广告可见性验证标准V.1.0》、《移动互联网广告品牌安全验证标准V.1.0》和《移动互联网广告无效流量验证标准V.1.0》三大标准正式发布。
这是2016年年底，MMA中国品牌安全与流量质量标准小组成立后的一次阶段性成果，也是中国市场初版移动互联网广告验证标准。
MMA标准的订定过程
亿动广告传媒（Madhouse Inc.）的创始人兼首席实行官马良骏先容说，本次标准由品牌安全与流量质量标准小组核心成员单位 Adbug、宝洁中国、今日头条、RTBAsia、GroupM群邑、腾讯、亿动广告传媒共同制订和撰写，尤其是凑集了十三家第三方数据监测公司之力。
AdMaster CTO洪倍则透露，采取通用丈量SDK，是考虑到几个问题：如果每家第三方用自己的SDK，会使得APP安装软件更大；SDK之间是否会相互冲突，比如有的SDK不愿意开源；媒体会顾虑SDK是否留有“后门”。因此，MMA通过一些开源技能，一起审核、编码，提出问题做兼容性测试，调试兼容性。
大略来说，担保合规、代码安全，并担保各方面的利益、符合行业生态，是制作验证标准紧张考虑的三大问题。
洪倍以可见性标准为例先容说，可见性涉及屏幕显示问题，不仅仅是大略的技能，而是广告、内容的显示环境完备通过技能整合在一起，如何做到可见性监测不会滋扰到广告、素材和内容本身的呈现，要经由很多次技能调试的。
RTBAsia CEO范秋华补充，现在的移动互联网环境下，如果不用SDK，无法得到很多主要的监测指标。SDK实在是一种小程序，安装往后会成为APP的一部分，领悟度非常高。MMA作为行业自律组织，采纳开放的态度来订定SDK，推动了市场的公正发展。
对媒体来说，采取MMA标准，可以看到代码里有没有危害媒体自身的利益，并由于有了可见性标准，有了监测的参与，吸引广告主的预算更随意马虎了。在新规则和标准框架里，媒体可以发展新产品，实行新的定价办法，乃至可以根据效果评估提高价格。
MMA基于国情订定标准
本次公布的三大标准中，广告可见性标准基本参考了天下通畅的可见性标准；品牌安全标准参考国际通畅标准，并基于中国本土特有的国情，在国际标准规定需表露规避的11种内容类型的根本上，新增了7项内容分类。
据理解，这次根据中国国情修正的内容，都是根据中国的技能环境和文化环境来处理的。比如说，中国带宽速率不足快，以是会在视频广告投放上进行一些调度；海内的品牌安全问题，也和国外有所不同，比如，国人有很深的抗日情节，日系车不会在有抗日片的媒体环境下投放广告。中国还有一些分外的宗教情形，等等。这些都是广告主在中国实际操作环境中提出的哀求。
范秋华先容说：发达国家的网络市场构造和中国的网络市场构造有实质差异。美国有靠近20亿的IP地址，人口不到4亿。中国只分配到3个亿IP地址，却有10多亿人口。基于这样的网络形态，用美国标准衡量中国市场，肯定有不得当的地方。而且，中国安卓市场更为繁芜，每家发行的安全等级完备不一样，等等，这些都是中美之间的差异。
在MMA标准公布后不久，7月31日，我国第一批广告国家标准——互动广告标准，通过国家质检总局、国家标准委联合批准的《中华公民共和国国家标准公告（2017年第20号）》正式颁布。
马良骏先容说，国家标准是更上层的标准，不论是哪一类行业组织，所做的移动广告监测99%都是符合国家标准的。但是，国家标准是一个很大的框架，不可能每年每季更新。而MMA标准更新迭代的频率会更高。洪倍则透露，MMA做的事情，更多的是把国家标准里能够落地的、和媒体合营的技能指标定下来，更加细致。
动态持续的测试过程
8月尾，MMA中国举办的2017中国无线营销同盟上，最新版的中国广告监测/验证通用SDK的干系测试事情启动了。
洪倍说，根据之前监测SDK的履历，一样平常和媒体会测试兼容性、测试一些指标，有些媒体也会做小规模的测试版，这样完玉成部测试周期。媒体发版的节奏最高频次可以达到一个月发两个版本，如果太频繁了用户不会更新。末了一项流程，用户更新APP。
这样的测试是一个动态、持续的过程，SDK的事情有一部分是不断开拓、不断测试反馈、不断推给媒体，媒体不断更新。媒体也会开拓一些新功能，须要再测试新功能与旧的功能是否兼容。
事实上，在MMA中国品牌安全与流量质量标准小组成立后不久，便由宝洁首席品牌官Marc Pritchard首先发难，宣告将给数字营销用度加以限定条件：媒介代理机构，广告技能互助伙伴和媒体必须启用第三方可见性丈量，以及拔除敲诈。并且，条约必须具备透明性。否则宝洁将收回媒体采购的用度。
可见性、品牌安全、无效流量，这些都是网络广告业界亟待办理的问题，须要业界协力去想办法办理。MMA这次发布通用SDK，是应对路子之一，它既保障了广告主的利益，也保障了媒体的利益。
但是，作为一个自律性的行业组织，对付妨碍流量正常运行的违规行为，MMA并没有直接的惩罚机制。洪倍认为，行业协会可以做的事情，是教诲广告主用经济的办法去办理，即用预算来惩罚这样的行为；或者采取白名单的办法，流量稳定的媒体才会被采取。范秋华提出，作为协会和第三方监测机构，可以供应更多的客不雅观尺度和监测工具，在现有法律框架下得出证据，来追求任务。
