在2015年5月15日星期五这个七千年一遇的日子，百度站长平台发布公告称，将逐步取消referer关键词显示，一个简短的公告，关注和谈论的人彷佛不多。不过这可能会是一件影响深远的事情。
一、百度做了什么
a）从百度https化提及
实际上这件事情的开始要从几个月前的羊年春节提及：百度选择在流量比较小的春节期间，悄然把搜索全站切换到https。到现在百度已经是全站https化。大家都知道https比http更加安全，不带“S”的http在传输过程中是明文的，也不对传输双方进行验证，在传输过程中的任何一方都可以对数据进行修正。
说个段子：一个黑客黑下了一个妹纸的路由器，看到妹子正在刷微博，于是找到了妹子的微薄账号。还给妹子的浏览器弹窗说：早点安歇。
HTTP传输过程中不仅内容是明文的，传输层还可以把修正的内容返回给用户。在百度启用HTTPS之前，DNS挟制这件事情在中国广泛存在。在这一方面有许多灰色利益链，比如说：
● 直接挟制跳转（例如上淘宝A商品页面会先跳到某个B商品页面）
● 上网的时候给你在URL后面加个小尾巴（比如在百度url后面加个tn=，百度是要为这个流量来源付费的）
● 嵌入一段js或者一个iframe给你弹广告
● 修正网页中的广告同盟ID，盗取其他站长的同盟收入
● 修正cookies中的一些信息，创造成不存在的广告（例如用户是直接进入淘宝的，但是经由修正referer和cookies被当成淘客来源进入的）
● 修正百度搜索结果中的竞价排名乃至自然排名
● 剖析你的上网行为，把你的数据***给第三方：有人搜个“人流”往后收到医院打来的电话
以上只是列举一些常见的行为，实际还有更多花样，都触目惊心。事实上百度每天要处理很多这类投诉：
百度在收到无数用户投诉之后，决心办理这个问题。于是就有了后来的百度全站HTTPS的涌现。
b)什么是REFERER？
REFERER全称是：HTTP(s) REFERER。这个东西在HTTP的header中，浏览器Referer用来见告做事器我是从哪个页面链接过来的，做事器籍此可以得到一些信息用于处理。
c)为什么要取消REFERER中的关键字
在百度HTTPS化之后，百度决心在隐私保护上更进一步。但是为什么是取消REFERER中的关键字？
虽然百度对全站做了HTTPS加密，但是从百度跳转到目标页面的时候，是带着REFERER的，DNS挟制者通过剖析跳转到页面的REFERER，还是可以轻松的推算出在这之前，你搜了什么。基于这一点，DNS挟制者还是可以针对用户做很多事情，比如：
● 根据搜索行为展示广告
● 把你的行为做成接供词给给一些网盟用于精准展示广告
● 剖析搜索行为形成报告***
这一次百度取消了REFERER中的关键字，而不是取消REFERER。这样做往后：站长只知道这个用户来自百度，但是不知道从百度搜哪个词过来的。虽然我是站长，不过我相信任何一个用户都会附和百度这样做。
二、各方利益影响
a)DNS挟制者和一些公共WIFI
首当其冲的该当是DNS挟制者和一些公共WIFI。虽然他们可以连续通过百度以外的其他渠道连续挟制用户，但是百度这块的利益已经彻底被掐断，详细情形大家可以通过我前面的剖析自行脑补。
b)一些实力差的网盟将退出历史舞台
许多号称有大数据背景的网盟实质上来说，都是从百度的搜索行为拿数据。从百度启用HTTPS，取消REFERER中的关键字往后，大量依赖这款数据的网盟公司在短期内广告展现质量会迅速低落。还有有一些广告同盟的大块广告分销商便是做DNS挟制的，这些网盟恐怕往后日子更不好过了。
c)统计工具
无法获取REFERER中的关键字往后，除了知道一个流量来自百度以外其他无从知晓。以是百度的搜索份额还是保留在统计中的，但是无法基于此做进一步剖析了。两方面来说：
● 统计流量任何一个工具都做得到，统计关键词就只剩下百度统计工具和百度站长平台的搜索关键词工具了。失落去关键字统计功能，会越来越多站长会转向百度自家工具，这是无疑的。
● 缺失落搜索数据的统计工具，是挖掘不出多少代价的。而挖掘代价正好是第三方统计工具的生命。
以是说，第三方统计工具恐怕要成为一大输家，陷入统计质量低落和流失落用户的恶性循环中。
d)对中小站长影响不大
作为一个站长，我当然关心自己的利益。百度关上一扇门，却打开两扇窗。站长还可以通过百度统计和站长平台剖析来自百度的流量。以是这件事情处理的好，实在没什么影响。
● 可以通过跟百度统计交流数据，理解自身从百度来的流量情形。而且更大的好处是：让百度知道你是一个优质、守规矩的站长，让百度知道你的运营情形，百度可能给你更好的权重（大概百度排名有参考百度统计的数据，谁知道呢）
● 如果不想用百度统计，还可以通过百度站长工具。从我个人的履历看：站长平台不仅供应了展示关键字，还见告站长每个词的点击率和均匀排名。这份关键词报告虽然没有明细，但是指出了优化的方向。
取消referer往后，第三方统计工具依旧可以统计到来自百度的总量，但是缺失落了关键词细节。而百度统计和百度站长平台刚好补上这块数据。
三、总结
从百度全面启用HTTPS到逐步取消REFERER中的关键词，这个过程中牵扯到的群体是巨大的。各方利益都牵扯个中，而百度必须做出决议。迈出这一步还要背负一些压力：
● HTTPS比平时耗费6-7倍性能，打开速率慢30%-50%。这个须要优化才能达到好的用户体验。
● 全站HTTPS须要投入更多的做事器和硬件设备。牵扯部门很多。
● 如果受到DDOS，HTTPS更难办理，而利益受损方可能对百度做DDOS
● 一些看不懂的站长会责怪。除理解释，还须要做更多。可以说百度的考虑还是比较严密的，即保护了用户隐私，又给站长供应了便利，保护了站永生态圈。
我们可以看到百度为了用户体验付出的代价，这统统到末了都会转变为百度的竞争力。互联网时期，你为用户做了什么用户就会给你什么。这恐怕也是作为SEOer真正要学习和领悟的吧。
