责编 | 郭芮
出品 | CSDN博客
目前平台上缺少对用户来源和生命周期的管理，导致外部投放活动和平台的运营活动无法精确节制投放效果。这次增加的功能，可以让我们节制不同的投放、活动所带来的用户质量，从而优化投放及活动手段。
设计概览
通过在链接后面添加UTM（跟踪模块）参数的办法，跟踪用户来源。并且通过为游客模式的用户分配临时ID的办法，可以从游客期间就开始跟踪用户行为，从而更充分的节制投放效果和用户质量。
详细设计
UTM参数
UTM（urchin tracking module）是一套标准的渠道跟踪工具，除了用来跟踪不同渠道的流量效果外，还可以用来作为风雅化运营工具，不断优化投放、活动效果。
UTM常用的参数有5个，分别如下：
用户生命周期
用户的生命周期是由一系列详细的用户行为构成的，在本次设计中，定义的可以收录入用户生命周期的用户行为有：第一次浏览（第一次利用该产品）、登录、注册、访问课程、下单、购买成功和参与活动（活动特指访问带有UTM参数的页面，可能是对外投放的广告，也可能是官网的一次活动）。下文中将须要收录入用户生命周期的用户行为命名为用户关键行为。
收录的用户关键行为的格式为：行为、行为工具、设备、浏览器、韶光戳。比如用户下单了某个课程A，收录的格式为：下单、课程A、手机、APP、韶光戳。
临时ID
用户以游客身份访问网站时（PC、M站、APP），如果因此游客身份，须要给用户分配一个唯一的临时ID，并且须要以该临时ID在后台创建一个用户生命周期记录。后续该用户注册或者登录后，须要将该临时ID上发生的用户关键行为合并到学号上去。但该临时ID不要删除，以便连续统计用户万一退出登录后在平台上的行为。
创建临时ID时，须要同时将第一次浏览的信息写上，如果是通过活动链接，则将该次行为记为“参与活动”，否则的话就记为第一次浏览。比如用户通过百度搜索，进入主页，记录的格式为：第一次浏览、详细链接、PC、Chrome、韶光戳。
数据统计
用户通过活动链接创建的账户，须要对用户的后续关键行为做持续统计，比如注册、购买等，以方便根据这些数据做风雅化的运营，提升广告或者活动效率。
一个用户参与了多次活动，比如活动A、B、C，后续该用户如果注册或者购买了课程（任何平台课程都可以），则注册或者购买数据，须要统计到活动A上，由于是活动A最早触达该用户，使其理解到公司的产品。
技能实现思路
当存在这几个参数的时候去匹配是否有设置投放utm
有：则将唯一标识存入到cookie
没有：则不是广告投放来源
虚拟id：暂时用php中session_id作为虚拟id的(如果朋友们有更好的建议，可以推举一下，相互学习)
当创造用户已注册或登录后，将要把虚拟id天生的所有记录绑定到uid上，这样才能不丢失未注册人的生命周期。如果未注册或登录，那就没办法了。
数据库设计
用户生命周期记录表：
CREATE TABLE `utm` ( `id` int(10) unsigned NOT AUTO_INCREMENT, `vid` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '上岸前的虚拟id', `uid` int(11) NOT DEFAULT '0' COMMENT '用户id', `utm_url_id` int(11) NOT DEFAULT '0' COMMENT '关联投放id', `url` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '记录链接', `device` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '设备', `browser` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '浏览器', `course_id` int(11) NOT DEFAULT '0' COMMENT '课程', `pay_amount` decimal(10,2) NOT DEFAULT '0.00' COMMENT '消费金额', `add_time` int(11) NOT DEFAULT '0' COMMENT '添加韶光', `action` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '行为', PRIMARY KEY (`id`), KEY `rds_idx_0` (`uid`,`vid`)) ENGINE=InnoDB DEFAULT CHARSET=utf8 COLLATE=utf8_unicode_ci COMMENT='用户生命周期记录'
广告投放表：
CREATE TABLE `utm2` ( `id` int(10) unsigned NOT AUTO_INCREMENT, `name` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '链接名称', `url` text COLLATE utf8_unicode_ci NOT COMMENT 'url完全地址', `utm_campaign` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '缩略名', `utm_source` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '来源', `utm_medium` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '媒介', `utm_term` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '关键词', `utm_content` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT '内容', `add_time` int(11) NOT DEFAULT '0' COMMENT '添加韶光', `url_index` varchar(255) COLLATE utf8_unicode_ci NOT DEFAULT '' COMMENT 'url唯一索引', PRIMARY KEY (`id`)) ENGINE=InnoDB DEFAULT CHARSET=utf8 COLLATE=utf8_unicode_ci COMMENT='广告投放'
实战链接
https://wxiangqian.blog.csdn.net/article/details/105764287?utm_source=csdn
结束语
如果功能设计有什么漏洞，欢迎大家供应更好的建议，希望本文可以帮助你们实现\"大众utm\"大众功能。
声明：本文为CSDN博主「WXiangQian王先森」的原创文章，原文链接：https://blog.csdn.net/qq175023117/article/details/105764287
