读前须知：文章略长，高能预警
正文：
对付做外贸零售独立站的卖家来说，谷歌购物广告是不能错过的主要渠道。
前段韶光Google Merchant Center（以下简称GMC）由于疫情缘故原由，很多GMC账户在审核的时候被谢绝了，当前这段韶光GMC审核比较宽松了，我申请的GMC账户也通过了审核。
投放谷歌购物广告离不开GMC，GMC字面意思是谷歌商家中央，用来管理Product Feed，这个Feed便是指你要投放购物广告的所有产品。
投放购物广告的顺序如下：
1.申请GMC
2.上传产品Feed
3.审核产品Feed
4.产品Feed通过后绑定谷歌广告账户
5.谷歌广告账户投放购物广告
以上这几个步骤里面，有点麻烦的是上传产品feed，只要通过审核往后，投放购物广告就非常轻松了。
接下来，我就带大家一步一步操作如何申请GMC和谷歌购物广告投放。
为什么要投放谷歌购物广告
购物广告有个最大的好处，便是当客户在谷歌上搜索产品的时候，购物广告可以非常直不雅观的把产品信息包括图片还有价格，以及其他家产品的比拟展示出来，用户直接点击图片就可以访问独立站。
如下图所示，当我搜索sleeper sofa这个产品的时候，最上面的便是谷歌购物广告，下方的是搜索笔墨广告，购物广告排在搜索广告上面，由此可见如果你是零售一定要做购物广告。
如何申请Google Merchant Center
我们进入GMC，地址：https://www.google.com/retail/solutions/merchant-center/
点击Get Start，进入注书页面，然后会让我们输入谷歌账号，把你的谷歌账号输入进去，没有谷歌账号的去申请，过程我在这里不详细写了。
进入之后让我们填写干系的信息，这里把稳在选择国家的时候，如果你是中国公司选择中国，美国公司就选择美国，由于一旦创建完成，国家不可变动。
选择让用户在哪里支付以及支付办法
末了点击Creat Account
创建完GMC账号往后，我们下一步先要完善我们的Business Information，我们点击右上角的齿轮按钮，找到Business Information开始设置
依次填写公司的地址，电话，公司做事联系办法
以上信息填写完往后点击保存，然后我们设置website，输入我们的网站地址，利用Https地址最好。
点击连续往后，会让我们验证网站所有权，这里供应了3个方法，建议利用第一种HTML验证方法。
HTML验证有2个方法：
第一个是在网站header.php里面插入验证代码
第二个是下载html文件并上传到网站根目录文件，这个跟设置谷歌站长工具验证的方法是一样的，我们选择第一种，由于最大略。
如果你是Wordpress网站，去网站后台找到Apprearance里面的Theme Editor下面的header.php部分，把代码复制到head标签下面，然后点击update，代码安装完成。
验证代码安装完了往后，回到GMC验证网站所有权，然后点Claim website认领网站
我们接下来设置shipping and return信息，点击右上角设置部分的shipping and return，这里填写好投递国家
下一步是设置delivery time，美国商家选择第一个，美国以外的商家选择第二个，这里我们须要阐明的几点：
cutoff time：订单处理截止韶光，比如你设置是下午5点，那么当日下午5点往后收到的订单当天不再处理顺延到第2天处理
handling time：订单处理韶光，便是客户下单到订单交给物流的这段韶光，fulfilled是你实行韶光，如果你事情韶光是周一到周六，那么就选择Mon-Sat，这个根据自己的实际情形设置，自发货如果有库存的话1-2天即可，但是如果你是前期测品的话，建议韶光长一点，3-5天。
transit time：这个很好理解，便是交货韶光，一样平常FedEX到美国5-7天，专线物流10-15天，但是FedEX贵，1KG货色专线能比FedEX便宜100RMB旁边
下面有个节日的设置，这个可以暂时不用设置，由于我们对美国的节日也不熟习。
末了设置的是shipping cost，一样平常情形下我们设置free shipping，由于我创造大部分shipping ads显示的都是free shipping，这样会增加用户的点击率，但条件是你的网站确实是free shipping。
点击保存往后，shipping就设置完了，接下来设置return policy。
首先我们选择return运用国家，如果客户在美国，就选择美国。
接下来填写你网站的退货换政策页面的url
Return Method 这里选择让客户利用mail退货，然退却撤退货的label让客户自己卖力
设置多少天内可以退货，这个一样平常都是7-14天
产品状况，选择new，如果产品利用了我是不会接管退货的。
是否收取restock fee，这个也根据自己情形来，一样平常如果是客户拆包或者利用了，会收取一部分的restock fee。
以上便是全体shipping and returns的设置，接下来我们就要开始学习如何上传feed。
如何上传Product Feed
点击GMC左侧的Products，选择multiple products upload
选择发卖国家和措辞
接下来便是让我们选择上传Feed方法了，它这里供应了好几种，我个人方向利用Google Sheet，Google sheet的好处便是你后面在google sheet修正产品信息的时候，它自动同步更新到你的广告。
点击set up往后，让我们登录google sheet，然后我们选择generate a google sheet from a template
点击creat feed往后，就会天生一个template feed，我们要做的便是在这个template根本上填上我们自己产品的信息。
我们登录Google Template，看到有个模板，须要我们填写的信息都在里面：
id:必填，产品的id编号，这个你随意编写，空着不填的话会自动天生。
title:必填，必须跟你产品页的title同等
description:必填，跟你产品页的描述同等，但是不要有匆匆销，免邮等优惠信息
link:必填，你的产品落地页链接
condition:如果你是二手产品，这里必填refurbished，如果是新品可以不填也可以填写new
Price:必填
availability:必填，如in_stock
image link：产品展示图片的链接必填
gtin:选填，如果你之前做亚马逊有买过UPC码也可以填上UPC码。
MPN：选填
brand:选填，如果你有注册品牌可以填上
Product catagory:选填
比如我编辑了2个产品，如下图所示
编辑完往后google sheet自动保存，我们关掉google sheet，然后回到GMC product，点击fetch now，自动抓取产品信息。
GMC抓取到你google sheet里面的产品信息须要一段韶光，在这期间如果你的产品信息填写的不对会收到disapproved的关照。
如果你的产品feed通过了审核，接下来就须要关联谷歌广告账户和GMC账户。
这里一定要把稳，一定是你的GMC产品通过了审核往后再去关联，不然广告账户很随意马虎受到GMC账户的牵连被封号。
关联谷歌广告账户和GMC账户
在关联广告账户和GMC账户前，确保你已经拥有了谷歌广告账户，如果没有的话须要提前去开户，详细如何开户也不先容了，很大略。
如果你已经有了谷歌账户，当你点击关联账户往后就会看到有个等待关联的谷歌广告账户，我们直接点击链接就可以。
然后我们再去我们的谷歌广告账户后台赞许关联账户
这样我们的谷歌广告账户和GMC就关联了。
谷歌广告投放购物广告
恭喜你，我们来到了教程的末了一个环节，谷歌购物广告的投放。
当我们的GMC通过了审核，而且和我们的谷歌广告账户绑定了往后，我们就可以开始投放购物广告了。
首先我们要添加一个新的广告系列，目标是发卖，广告系列类型选择购物
选择我们关联的GMC账号，选择标准购物系列，这里不建议选择智能购物系列，老手们都懂，这个智能购物系列预算花的会很快。
填写谷歌购物广告系列名称，设置预算和出价，出价办法选择人工出价，预算给50刀就可以了，广告系列优先级选择低。
投放网络这里我们只选择搜索，不要勾选google搜索网络互助伙伴和Gmail，这2个效果实际上非常差。
地理位置那里选择投放的国家，其余打消掉中国。
开始和结束韶光选择无即可。
广告组设置这里，CPC出价可以设置的低一点，0.3美金，后面再根据点击情形逐步增加。
末了点击制作广告系列，到这一步我们的谷歌购物广告教程就结束了，后面就一边投放一边调度预算。
恭喜你学会了谷歌购物广告的投放。
末了再补充几点我们须要把稳的地方：
1.网站的发货还有退换货政策一定要有，联系办法要有地址，电话或者邮箱地址，不然很随意马虎被拒。
2.你的产品feed的title要有产品的关键词，由于购物广告也是基于搜索，必须要包含产品的关键词。
3.feed表格须要每30天提交一次。
4.如果你网站的产品下架或者价格有变动，及时更新GMC的FEED。
总结：
跟搜索广告不同，购物广告是专门针对零售卖家的广告形式，购物广告更直不雅观的把产品展示给消费者，强烈建议做零售的卖家开始投放购物广告系列。
写了差不多4个多小时，希望对大家有帮助，欢迎转发分享收藏。
