9月10日，美通社在北京举办了《亚太区媒体调查报告：内容代价再定义》白皮书发布沙龙，就研究结果进行了深度解析，与到场的近百位媒体进行了深度谈论与分享。
美通社中国媒体业务卖力人赵莎在沙龙上解读了这次调查的主要创造，分别从亚太区如何获取企业宣布线索、媒体内容生产指标(KPI)与代价评估、新技能影响下亚太区未来技能发展需求与紧张寻衅、媒体对企业新闻宣布的偏好与标准的四个紧张层面详细讲述了报告的调查结果，为媒体从业职员、和从事公关传播营销的人士供应了第一手的行业参考。
美通社中国媒体卖力人赵莎对调查报告进行解读
沙龙上，美通社还约请到了《逐日经济新闻》宏不雅观频道主编胡健、《成功营销》主编闵璋、新浪微博国际部副总经理王敏、一点资讯文化总监田超、蓝媒汇创始人韩辉、环球企业动态创始人张晋作为圆桌高朋，代表不同类型的媒体，就内容质量和流量的意见，以及如何生产更高质量的内容进行了磋商。
发布会现场
过去的12 个月对媒体行业来说充满寻衅，这些寻衅源于新媒体的渗透，新媒体所带来的新技能、新平台、新模式正逐渐改变传统媒体的生态，可关联及可紧密追踪的数据，为新闻内容带来了可量化的评估尺度，媒体人不得不更多地开始关注“流量”与“质量”的竞争与平衡。
环球企业动态创始人张晋、一点资讯文化总监田超、新浪微博国际部副总经理王敏、成功营销主编闽璋、《逐日经济新闻》宏不雅观频道主编胡健、蓝媒汇创始人韩辉、美通社中国媒体卖力人赵莎参与圆桌谈论环节(从左至右)
对付内容质量与流量的关系，《逐日经济新闻》宏不雅观频道主编胡健认为，流量虽然有必要，但真恰好的稿件确实能带来流量，无需担忧。而媒体的任务便是深化人们对社会的认知，推动社会进步。新浪微博国际部副总经理王敏以平台的角度来看，消费者对付好的、个性化、符合代价不雅观的多形态内容一贯有很大的追求和激情亲切，我们不应该只看到流量。环球企业动态创始人张晋也表示，虽然得到更大影响的条件是流量，但能够保存住这份流量，并不断扩大影响力的根本还是内容质量。
而针对媒体与读者双方的需求，蓝媒汇创始人韩辉表示，内容质量和传播群体的对应与结合非常主要，但探求到质量与流量的平衡点，才把优质内容“卖”个好价钱。由于“精英阅读”与“大众阅读”的差异，质量与流量相对是割裂的，一点资讯文化总监田超认为，能够帮助相应的人得到他们希望的内容，这才是媒体的终极目的。成功营销主编闽璋也表示，比较“去世粉假粉”和真正的读者，更乐意去追求真正的读者并知足他们的内容需求。社会也该当保持对媒体的敬畏心，向上向善。
完全版报告下载 https://misc.prnasia.com/atd/custeventreg.php?event_id=410
《亚太区媒体调查报告：内容代价再定义》白皮书基于亚太区九个市场的近1,000名专业展开针对调查与访问，旨在深度理解当地媒体的事情习气及对内容代价的最新理解，探寻亚太地区紧张市场媒体的内容生产和代价评估等诸多成分对企业传播的影响。
亚太地区作为经济最生动地区之一，不仅有天下有名公司扎根于此，浩瀚具有创新性的公司也不断发展。中国作为天下第一大出口国，东盟作为天下第四大出口地区，双方都在不断促进区域内的互助与互换。对付国际化企业来说，如何塑造和提升环球品牌荣誉都是主要任务，虽然亚太区域内的经济、文化、措辞、信息技能等存在差异，但依旧有很多主要创造。
内容质量是亚太区的紧张绩效指标(KPI)，其次是阅读量和原创新闻篇数，这些指标的相对主要性根据不同区域市场各有不同
新闻事实与受众的关注度是亚太区评判新闻代价的关键，有新闻代价的选题对付希望创造高质量内容的至关主要。
l 中国大陆的认为新闻真实性(75%)、大众关注度(73%)、精确的代价不雅观(59%)是其最主要的考虑成分，撰写高质量与深度的内容则是提高新闻传播代价最有效的方法，远胜于抢头条首发(11.3%)。
l 其他亚太地区的则表示读者关注焦点(68%)、新公司创新或产品(43%)，以及大众关注 度(36%)是衡量新闻代价的主要成分。
本调查报告还创造，“信赖”是内容质量的根本。例如，确保新闻的真实性是73%中国大陆对付新闻代价的紧张底线。在撰写新闻宣布时，其他亚太地区最信赖的信息来源是新闻稿(27%)，险些是对社交媒体信息信赖度(10%)的三倍。本次调查结果与2016-2017年度(22%)比较，与媒体对付新闻稿的信赖度增加了5个百分点。其他比较受相信的新闻来源是公司官方网站(22%)和公司发言人(16%)。
经由核实的新闻来源对付的宣布至关主要。当他们为新闻宣布内容探求恰当的信源和弁言时，其他亚太地区最有可能乞助于个人联系人(60%)，其次是新闻稿(51%)。在中国大陆，71%的方向于转载、改写或引用新闻稿。
过于明显的营销意图是亚太区忽略企业信息的紧张成分之一，除供应本身内容代价之外，更具针对性、干系性与靠近性(本地化)等成分将对媒体关系策略起到决定浸染。
在撰写新闻宣布或核实信息时，企业/ 机构的官方新闻稿、官方网站和官方发言人是最受其他亚太区相信的来源，在新闻稿的利用方面：
l 27.6%的会从企业新闻稿中挖掘与提交选题; 12.1%的会考虑采取公关主动供应的内容;62.8% 的中国大陆会对新闻稿进行选择性改写或引用，超过三成(30.5%)会作为线索和素材留存;
l 其他亚太区表示，新闻稿(51%)是获取宣布弁言的主要来源，个中 27% 的将新闻稿用作撰写新闻内 容的线索或核实事实的主要来源，该比例近两年来逐步上升。
本报告的其他紧张创造还包括：
l 社交媒体、新闻聚合网站、电子邮件等在线渠道和工具，是亚太区获取企业信息的最紧张办法，但在即时通信工具(IM)、搜索引擎、手机新闻APP、企业官网的利用率方面则有显著差异。
l 新技能为亚太区内容生产带来的最大改变是丰富的多媒体形式的利用，深度宣布、数字可视化新闻、视频拍摄/ 剪辑是亚太区认为未来最须要发展的技能。
l 如何让优质内容在海量信息中脱颖而出，是中国面临的最大寻衅(52.7%)。45.1%的表达了对原创内容所耗费的投入与回报不成正比的担忧，绝大多数(78.6%)会兼顾原创内容在其他媒体渠道的推广。
l 对付线下活动邀约，新闻性是亚太区是否出席企业活动的紧张考虑成分，交通补贴(车马费)则是最次要考虑成分。
l 多措辞沟通对付企业国际化至关主要，在本次调查中，中国喷鼻香港、马来西亚和新加坡的利用多种措辞接管这次调查，但靠近100% 的中国大陆、印尼、韩国、中国台湾和越南的以当地紧张措辞接管这次调查，这在一定程度上也表示了媒体受众的偏好。
“对付国际化企业来说，塑造品牌和提升环球品牌荣誉都非常主要，而媒体宣布在个中起着至关主要的浸染，”美通社受众拓展部总监刘晓林说：“在亚太地区，国际企业必须理解不断变革的媒体格局和当地的偏好，从而成为更有代价的媒体的互助伙伴。美通社致力于帮助企业在这个多元化且充满活力的地区，讲述自己的故事。”
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