色彩是标志与受众群体的第一线打仗，是吸引"大众年夜众把稳的成分，最能引起受众群体的把稳。消费者在购买商品的时候，首先觉得的是色，然后才是形，在最初打仗商品的20秒内，消费者的色彩觉得占80%，形体的觉得占20%，两分钟后色彩占60%，形体占40%，5分钟后各占50%。由此可见，强烈能干的色彩能在第一韶光里吸引受众群体的把稳力并迅速的传达品牌信息，具有先声夺人的效果。
标志的色彩是标志构成元素中“最根本、最可靠、最永恒”的识别元素。无论与品牌干系项目的设计若何变革，标志的造型怎么变革，标志的色彩总是相对稳定的。例如：壳牌石油的标志在利用了赤色和黄色后，无论标志造型如何变革，其标志的色彩未改变。
正是由于标志色彩的稳定性使得标志的色彩成为企业视觉形象识别系统中色彩设计的根本，成为企业确定企业主色调的依据。正基于此标志的色彩设计显得尤为主要，那么标志要如何选择色彩呢？
理解色彩属性和含义
设计师要理解色彩的各种属性，如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等。设计师要根据色彩的属性，色彩对眼睛的刺激效果，给人的感想熏染来确定标志的色彩，标志色彩的数量，标志的色彩搭配方案等。
在各种色彩中，赤色是一种引人瞩目的色彩，对人的觉得器官有强烈的刺激浸染，能增高血压、加速血液循环，对人的生理产生巨大鼓舞浸染，以是很多运动品牌标志利用赤色，例如李宁、安踏等。
蓝色等冷色调对视觉器官的刺激较弱，易使人的感情较安宁，其余蓝色还充满科技感，以是电子信息科技品牌多用蓝色，例如遐想、中国移动等；
绿色为植物的色彩，对生理浸染和生理浸染都极为沉着，刺激性不大，给人的视觉感想熏染比较舒适、吻合，让人产生亲近的觉得，以是与农业、环保干系企业的标志多是绿色，如中国绿色食品认证标志、中国烟草等。目前标志色彩设计的趋势是利用较为通亮，鲜艳的颜色，由于这种颜色与周围环境差异较大，能够在繁芜的环境中凸显出来，其余这种颜色对眼睛的刺激性较大，随意马虎引起目标人群的把稳，给目标人群留下较深的印象。
设计师利用色彩不但要遵照色彩的属性，还要理解色彩的象征意义。每一种色彩都给人不同的生理感想熏染，有着不同的象征意义，例如赤色具有激情亲切、温暖、活泼、热闹、幸福、吉祥的含义，橙色具有甜美、成熟、温情、华美的含义。色彩在视觉上引起的生理变革是非常繁芜的，设计师要理解色彩的含义除了受到自然规律的影响，同时还会受到文化背景的影响。
在不同的文化背景下，色彩的象征意义并不相同，例如黄色在中国传统文化中是帝王之色，象征着辉煌、皇权、富贵，而在西方基督教文化中黄色有懦弱、懦弱、无力、卑鄙、耻辱、病态的含义。因此，在设计标志的色彩时设计师要特殊把稳标志利用环境的文化背景，该文化对色彩的喜好和禁忌，各种色彩在该文化背景下的详细含义。
例如：联通公司的标志是一个赤色的中国结，中国结是中国传统的手工艺品，有着悠久的历史，象征幸福，吉祥；而赤色寓意着吉祥、富贵、茂盛、成功、圆满之意；图形与颜色有着相同的寓意，共同表达了中国联通美好的企业愿景。
遵照标志色彩搭配原则
标志的色彩设计是通过不同色彩的有机组合，形成成一种视觉形象，给人以感情、感情的传染，从而吸引消费者把稳力，引起感情共鸣。以是标志图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特点、受众人群等成分，应着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住色彩的特性，并恰当地利用，色彩元素才能发挥其在标志设计中的功效。
单色
标志颜色的选用上哀求用色简洁。很多情形下设计师会利用一种色彩来统一图形，这种标志被称为单色标志。单色标志具有轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、适用性广、易于推广的上风。以是很多公司都利用这类标志，例如联通标志、中国农业银行标志等。
与单色标志对应的便是多色标志。多色标志具有个性、时尚、光鲜、有活力、视觉效果好的特点。多色标志的色彩一样平常情形下用色不超过三种，用色太多会给人一种零乱、难识的觉得，使得标志起不到辨识的浸染。多色标志设计的关键在于色彩搭配，精良的色彩搭配可以让人看后瞬间产生非同一般的视觉冲击。
多色
①三原色搭配，例如广东卫视、贵州卫视等。三原色的颜色纯挚、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；但是由于这种搭配较为固定，过于去世板，以是现在利用三原色的标志变得较少。
②近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、纯度三属性上保持其一个属性不变，其他属性作规律性的变革，形成和谐的视觉效果。例如选择一种颜色，通过色彩明度变革达到色彩配置，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感，例如山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等。
③补色搭配即互补色搭配形成比拟，产生强烈的视觉冲击。这种色彩配置，比拟光鲜，图形格外能干鲜艳、层次清楚，既能给人以强烈的视觉冲击效果，让人深刻印象，又随意马虎影象。能给人以很强的视觉冲击效果。
例如：百事可乐的标志利用赤色、蓝色互补色以及白色形成强烈的视觉冲击力。蓝色表达了年轻、受欢迎、好玩的品牌文化，赤色代表了激情、热烈，全体用色给人带来积极向上，朝气发达，追求时尚，渴望无限，乃至打破渴望的信念。丰富的色彩比拟能带来更多特定的色彩效果，知足了人们对色彩的喜好需求，使得标志更具魅力，更能打动消费者。
其余，一样平常情形下标志的颜色不宜超过三种，但是有的时候须要设计师有冲破常规的胆量，打破常规每每就会故意想不到的收成。广播公司（NBC）的标志是一只多彩的孔雀，标志划由7个色块构成，每个色块利用一种颜色，一共利用了7种颜色。标志的7种颜色搭配得很和谐，富有韵律感，形成较好的视觉效果。
设计师特殊要把稳根据标志的造型和色彩的属性来掌握色彩的利用数量、面积和色彩搭配。例如：奥运会的标志是由天蓝色、黄色、玄色、草绿色、赤色五个圆环相互扣接组成，但是五环的粗细却并不一样，五环粗细比例为蓝 ：黄：黑：绿：红=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃尔・德・顾拜旦设计奥运五环时把稳到色彩的重量感属性，五种色彩中黄色重量感最轻，玄色的重量感最重，以是将黄色圆环加粗，玄色圆环减细，从而在视觉上使得五种颜色的圆环达到平衡。
标志的色彩设计是集审美、科学、创造、运用于一体的综合性色彩利用。随着物质生活当代化的高度发展，人们对标志色彩的审美品位越来越高。设计师要基于色彩基本属性，从视觉、生理、生理等角度综合考虑，达到标志色彩和谐统一，知足审美哀求，同事又能传达出企业的面貌。
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