小编 ------------------------------------------------------------ 豪华/超豪华汽车品牌计策
1. 保时捷 (Porsche) 品牌计策：
2. 梅赛德斯-奔驰 ( Mercedes-Benz ) 品牌计策： 天下上最具代价的豪华汽车品牌
本期这两套计策书，展示的是广义的品牌计策，同时也涉及商业计策。如果缺少相应的知识储备和实战履历，读起来可能会轻微吃力。
以是我先梳理一下根本知识。
品牌计策（Brand Strategy），指的是品牌是如何构建、感知和沟通的完全图景。
有广义和狭义之分。
狭义的品牌计策，仅指对付“品牌识别（Brand Identity）”的方案，比如：命名、标语创意、logo设计、色彩与视觉规范等。
广义的品牌计策，常日包括5大板块：
1. 品牌顶层设计
G（Goal 宏图目标）
2. 品牌定位
相对付竞品，该品牌在目标消费者心智中的占位。
3. 品牌要素平台
紧张包括：品牌代价陈述，品牌原型与个性，品牌故事，品牌架构（母品牌、子品牌等），品牌识别等。
4. 品牌体验
产品的设计与效用、全生命周期用户做事的交付、干系互动/交互等，共同带给消费者的感想熏染。
5. 品牌传播
紧张包括：广告、公关、事宜、资助、内容传播、企业公众形象等。
以上。带着这个框架读以下两份品牌计策，大概更随意马虎理解。
[ 本报告为开源报告，统共180页。须要完全版的亲们，可至品牌官网下载，或扫顶部二维码加微发送#14 保时捷#，会尽快收到PDF（无其他打搅）。回绝以开源报告谋利的机构或个人。]
#不雅观澜# ：
这套PPT，是保时捷总部核心管理层，在2022年的“成本市场日（Capital Markets Day）”做的路演申报请示，较完全地先容了企业的品牌计策和商业计策。 In the beginning I looked around and could not find the car I dreamed of. So I decided to build it myself (当我环顾四周却始终无法找到我的梦想之车时，我决定自己亲手打造一辆) . —— Ferry Porsche（ 费 利·保时捷 ) The brand for those who follow their dreams (一个属于逐梦者的品牌) . 定位于奢华品牌（Luxury Brand），介于顶奢品牌（Niche Luxury Brand）和豪华品牌（Premium Brand）的中间。 建立“赛道车（跑车）+ 公路车（轿跑、SUV）”的双轨产品矩阵。 新目标人群：青春、女性、创造性领袖、进步的年轻人。 紧张有三类原型：有创造力的人，敢于颠覆的人，英雄。 高密度表面处理 + 空气动力美学+ 以驾驶者为中央 + 个性化 丰富的血统与传承、激情、尊贵 与个性化、独特的设计措辞、性能与可持续、未来之光、开拓者精神 以客户为中央的全渠道生态（环球CRM系统，线下+线上）、保时捷社区供应独特的体验（俱乐部、社交媒体、线下活动）、生命周期中的品牌交互等。 联手 高净值人群关联的品牌（若有名的私人飞机品牌EMBRAER）； 联手 能带来惊喜的品牌或跨种别品牌（如联手巴黎街头时尚品牌L'Art de l'Automobile打造了全新的968 L’ART车型）。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）品牌计策：
[ 本报告为开源报告，统共118页。须要完全版的亲们，可至品牌官网下载，或扫顶部二维码加微发送#15 奔驰#，会尽快收到PDF（无其他打搅）。回绝以开源报告谋利的机构或个人。]
2022.05.19，梅赛德斯-奔驰以 “ Economics of Desire（ 渴望经济学） ” 为主题，面向投资者们举办了路演，概述梅赛德斯-奔驰作为一家 专注于纯豪华 汽车公司的未来，并展示其计策路线的详细方案。 To build the world’s most desirable cars（制造天下上最令人神往的汽车）. 超过75%的投资，将用于利润最高的细分市场。同时，加强豪华与可持续性之间的联系，2030年实现全电动化，2039年实现二氧化碳中和。 未来将专注于三个产品种别：
高端豪华（Top-End Luxury）
核心豪华（Core Luxury）
产品组合包括：
- 梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型
- 电动高端车型，包括EQS和EQS SUV
- 梅赛德斯-奔驰S级和G级车型，以及全尺寸豪华GLS SUV
产品组合的最高端，是梅赛德斯-迈巴赫S级的独家版本，也被称为“Virgil Abloh设计的限量版迈巴赫”。并操持为迈巴赫品牌推出更多独家收藏版。 商业重心将是通过“高端豪华”车型的销量增长，来扩展用户基盘。 梅赛德斯-奔驰C级和E级车型系列及其衍生车型，常日能带来最高的销量。 操持在这个领域加速电动化，利用EVA2平台（EQE、EQE SUV）和MB。 由于市场新切入点正在被“下一代汽车”重新定义，以是，在“入门豪华”领域，将把车型数量从七个减少到四个，同时显著提高这些产品的技能含量、智能含量。 EASE (轻松) ，LOVE (爱) ，TRUST (信赖) ，RESPECT (尊重) We provide our customers with an emotional experience based on timeless design, superior technology and attention to detail. A Mercedes-Benz evokes desire and gives our customers the rewarding feeling of belonging to something special. 译文：我们基于永恒的设计、卓越的技能和对细节的关注，为客户供应感情体验。梅赛德斯-奔驰 唤起渴望 ，令我们的客户有 爱崇感 。 Sensual Purity （感官纯洁）， Beauty （美）， Extraordinary （非同凡响） 表示在物理层面和数字层面，包括： Ease of use（易于利用），Aesthetics（美学）， Surprise（惊喜） 。 Mercedes-Benz 代表：
Modern Luxury (当代豪华)
G-Class 代表 ：
Adventurous Luxury (大胆开拓的豪华)
Mercedes-EQ 代表 ：
Progressive Luxury (前卫豪华)
MAYBACH 代表 ：
Sophisticated Luxury (精奢豪华)
AMG 代表 ：
Performance Luxury (性能豪华) 收藏品系列 ： 包括神话系列、分外型号、联名款、独家设计款车型 个体客户互动仍旧是品牌存在和发卖的支柱。将连续优化实体发卖地点的体验，为客户供应亲眼目睹新车、全感官体验 新车、 并驾驶新车的机会（范例例子如迪拜的AMG店、上海的迈巴赫事情室）。
