php显示NFT技巧_将新闻作品变成NFT对媒体而言是一门好生意吗

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2021年是NFT快速走向大众的一年。
年初，NFT还只是一种新潮的收藏品，通过天价拍卖进入主流视野；到年底，在技能和成本的支持下，科技企业、时尚公司、快消公司也纷纭发行自己的NFT，用不同办法试验其可行性。

随着NFT完成从一个高观点到无数个落地运用的进化，新闻机构也不甘掉队，《纽约时报》、美联社等国外媒体开始实行独家的NFT产品，并且有蔓延趋势。

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本篇文章将从国外新闻媒体在NFT领域的探索入手，解析新闻机构入局NFT的收益和风险。

（图片来自网络侵删）

一、走进主流视野的NFT

NFT的全称是“非同质化货币”（Non-Fungible Token，NFT），从字面含义来看，“非同质化”意味着不可更换、无法分割。

我们熟知的各种货币，例如纸币，是可以被更换的。
比如你花了一块，又挣了一块，总资产并没有变革。

但NFT则不同，我们可以把NFT想象成一张写有地址的纸条，与普通纸条不同，这个地址在区块链上天生，指向独一无二的数字资产。
每个人都可以通过这个地址追踪资产的所有权及其交易记录。
NFT的发展离不开区块链技能的支持。

2015年8月，以太坊区块链平台出身，为NFT的发展和运行供应了根本。
2017年6月，首个正式的NFT项目“加密朋克”（Cryptopunk）出身，并迅速成为投资和艺术圈身份的象征。

“加密朋克”系列头像统共有10000个，在手机上看，它们只是大略的头像，但成交价却十分惊人，例如该系列里的7523号作品以1170多万美元的价格成交。

2021年，艺术家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以6900万美元成交价进入大众视野。
这是一幅巨型拼贴作品，由5000幅不同的绘画构成。

不断冒出的巨额拍卖点燃了环球投资者对NFT的激情亲切，DappRadar数据显示，NFT发卖额从2021年7月开始涌现爆发性增长，9月达到峰值，整年总市值靠近250亿美元，同比增长三百多倍。

从麦当劳推出的NFT作品“巨无霸魔方”，到奢侈品牌Louis Vuittond的NFT手游OUIS：THE GAME，过去一年里，我们见证了不同行业的有名品牌纷纭入局NFT。

为什么NFT能持续“破圈”？大概是由于，在无限复制的数字天下中，NFT试图授予数字资产稀缺性。

而在2021年的NFT热潮中，我们看到了NFT背后更多元的代价：社交属性、开放精神、名人与品牌效应。

这些代价，对付新闻机构而言同样意味着机会。

二、这些传统新闻机构纷纭推出NFT产品

“新闻是历史的底稿”，新闻机构作为历史的记录者，拥有很多独一无二的内容版权，在推出NFT方面具备天然上风。

2021年，新闻媒体也开始试水NFT。
最先加入这场游戏的是《纽约时报》。

2021年3月，《纽约时报》作家Kevin Roose将自己的专栏制成了NFT，并拍出56万美元的高价。
[1]

《时期》周刊则将自己最具标志性的封面“NFT化”。
个中，1959年1月19日的封面“时期太空探索”拍出约30万美元的价格。
除了复刻纸质版，《时期》周刊还依托NFT进行了新的艺术考试测验。

2021年9月23日，该周刊推出名为“TIMEPiece”的系列NFT作品，收藏了来自40位艺术家的4676件作品。
购买了该系列NFT作品的用户还可以在《时期》周刊成立100周年之前无限制地访问其官网内容。
[2]

CNN推出了名为“改变我们的时候”的NFT项目，操持把具有代表性的历史瞬间转换为数字藏品发售。
该项目推出的首波NFT共两款，发行量各500个，每个代价25美金。

“过去，人们没有办法网络这些时候。
用户常日可以在网上找到旧的图片和视频，但却不能拥有它们，也不能像印刷报纸或杂志那样展示它们。
”CNN这样阐明推出该系列NFT的情由。
[3]

美联社也即将推出一个NFT拍照作品的交易平台。
第一批NFT拍照作品将于1月31日开始陆续发售，包括来自美联社拍摄的太空、景象和战役等主题的照片。

美联社还操持每两周推出限量版的普利策奖获奖照片。
“175年来，美联社的拍照师用扣民气弦的图像记录了全天下的重大新闻，这些图像至今仍能引起共鸣。
”美联社区块链和数据容许总监Dwayne Desaulniers表示。
[4]

这些作品将在以太坊上铸造，交易平台则由区块链根本举动步伐平台Xooa构建，Xooa市场卖力人表示，这次互助将成为“虚拟天下与现实天下之间的连接”。

三、新闻机构入局NFT有哪些收益？

回顾新闻界对付NFT的初探，一开始多是试验性的，如《纽约时报》、Quartz等曾将关于NFT的新闻宣布转化为NFT；其后，将具有代表性的新闻作品“NFT化”成为相对主流的模式。

如今，以美联社为代表的媒体开始探索建立NFT交易平台，考试测验创造更多样的NFT产品。
那么，新闻机构入局NFT，有哪些吸引成分呢？

1. 发行NFT作品，对付各大媒体来说最直接的回报是营销代价和拍卖收益

当前，新闻业面临没有足够的用户乐意为新闻付费、没有足够的广告商乐意为广告位付费的困境，而发行NFT作品，可以让新闻机构得到大笔收入用于采写更有代价的新闻。

例如，美联社就曾表示，拍卖NFT所得收益将用于推动真实、公道的新闻宣布。

2. 媒体拥有海量的原创作品可转化为NFT，从业者迅速意识到这是一条内容变现的路径

特殊是那些原创能力强、历史悠久的大媒体，积累了规模化的优质内容，这降落了入局NFT的本钱。

更主要的是，许多作品本身便是独一无二的，从信息传播角度来看，这些媒体内容的公共属性的确很强，彷佛没什么收藏的必要；但如果变成NFT，这些作品本身的独家性和纪念意义就会被大大凸显，一条NFT化的内容给媒体带来的二次收益，将远超过其首次发行渠道的单价。

3. NFT为数字新闻宣布的所有权供应理解决方案

《华盛顿邮报》的商业副总裁Jarrod Dicker认为：“NFT的代价在于将所有权带回媒体，并授予个人及其所创造的作品更多代价，除了能够获利，还能掌握内容的利用、容许和分发。
”[5]

例如，在网络平台上，新闻机构无法主导新闻宣布的转载，很多时候流量收入大部分被平台获取，而开拓独一无二的NFT产品，则成为新闻机构增加收入的主要路子。
内容产品的买卖边界会更随意马虎分辨，而不是模棱两可。

4. 出售NFT还有助于增强新闻媒体与用户之间的联系

当人们购买新闻类NFT时，买的是难以复制的专栏笔墨和拍照图片，这在一定程度上成为了身份的象征，也是个体与新闻机构之间关系的证明。

过去，媒体和虔诚用户之间的联系是相对薄弱的，组织一次线下互换会，或者做社群运营，都是很费精力的事情；而反过来个人如果想证明自己是某家媒体的长期用户，也是一件困难的事情。

在这种语境下，交易新闻类NFT产品就成为了媒体与用户之间进行强关联的一种办法。
The Verge的副编辑Elizabeth Lopatto则认为，新闻业要从NFT的热潮中得到好处，社区感是至关主要的。
他表示：“NFT是一种加密货币的支付凭据，铁杆粉丝可以通过购买NFT对或机构表示支持，并获取相应的社交代价。
”[6]这也是对上述不雅观点的一种详细诠释。

目前，新闻机构的NFT产品也在拓展更多的运用处景。
例如，《Vogue》新加坡版推出了“火焰裙”等15个NFT时尚产品，用户可以在一款名为Altava的时尚游戏中利用它们。
中标者还将收到一份数字认证书，以及创意总监设计的NFT裙子的草图。

福克斯广播公司与《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）的创作者Dan Harmon互助开拓“有史以来第一个完备在区块链上策划的系列动画”，该项目背后有1亿美元的资金支持。
[7]

对出版和媒体行业而言，推出NFT产品只是依托区块链技能搭建生态代价链的第一步。
未来，具备收藏、保值、流利等属性的NFT还有望与更多的新闻运用处景相结合。

四、发展新闻类NFT，这些毛病不可忽略

新闻机构入局NFT有上述诸多好处，但所有新闻机构都适宜考试测验NFT吗？有哪些毛病是须要提前知道的呢？

1. NFT市场尚不成熟

在水涨船高的拍卖额背后，数字藏品市场的野蛮成长值得持续不雅观察。

许多收藏家将NFT视为一种有暴利可图的投资，就像当初的比特币一样，这增加了因投契和炒作而产生的不愿定性成分。
而多数新闻类NFT的实际代价难以衡量，盲目入局随意马虎踩坑。
一些NFT平台也存在漏洞。

1月7日，用户Moxie在当前最大的NFT交易平台OpenSea上进行了一次实验：Moxie铸造了一款NFT，但他很快创造，该NFT会随着IP地址的变革而改变。
通过这个大略的实验，Moxie证明该平台的NFT干系运用并没有在区块链上事情，这也就意味着他所铸造的NFT失落去了独一无二这一特性。
[8]

2. 和加密数字货币一样，NFT家当链的能源花费也为人诟病

目前，NFT交易紧张在以太坊上完成。
在拍卖中，为了让矿工优先处理交易，拍卖者须要支付高额的“燃料费”，以支持分布在环球各地的矿工展开算力竞争，这一过程将花费大量电力，增加二氧化碳排放。
[9]

只管有不同的声音表明，NFT对付能源的花费并没有想象中那么夸年夜，以及随着技能的发展，能耗会进一步降落，但这方面的争议依然很大。
而对付社会属性很强的媒体机构而言，在环保、能源等问题上的道德感可能会比一样平常企业更高。

3. 利润丰硕的拍卖活动赚足了眼球，但发行新闻类NFT的门槛彷佛还很高

从《纽约时报》到美联社，从福克斯到《时期》周刊，目前国外较为有名的新闻类NFT都是由大型传媒集团发行的，也只有这些机构才拥有足够多的可以NFT化的新闻内容作品。

因此，在现阶段NFT或许并不是全体新闻界的经营增收新渠道，特殊是对付小本经营的媒体而言，布局NFT要慎重考虑投入产出比。

4. 新闻机构发行NFT可能会有损自身的信誉和威信

由于天文数字般的价格缺少代价支撑，数字货币、元宇宙、NFT艺术品被称为“炒作三兄弟”，媒体发行NFT的行为本身，也是在用自己的威信为加密经济背书。

当新闻机构自身也成为NFT的铸造者，是否还能够镇静地看待NFT热潮中的炒作征象与金融骗局？

早前，各大新闻媒体对NFT及加密货币还是持谨慎乃至批评的态度，而如果未来媒体自己也成了利益链条中的一环，它还能客不雅观宣布那些负面事宜吗？

例如，在CNN宣密告售NFT的推文下，不少用户都讽刺CNN以此赢利吃相丢脸。

一位用户评论道：“我原来以为你们想作为一家新闻机构被负责对待。
”